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北京福利彩票官网:你家咋买菜?社区团购来势汹汹 买菜APP改变市民消费习惯

2021-05-26 14:28 来源:大众网
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无粮不稳,无菜不安。2020年年中以来,盒马、多点、每日优鲜、美团等中国多家互联网巨头冲进社区开启“买菜大战”,以小区为单位推广“拼购模式”——通过线上小程序或App下单,当天或者次日从小区“团长”处提货或者平台送货上门。

买菜APP改变市民消费习惯

很多人都选择通过网络平台采购生活必需品,网上定菜更成为不少家庭的新选择。社区团购作为带有互联网基因的新竞争对手,正在快速抢占、分食传统大卖场和超市的市场份额。

“限时秒杀~荔枝5折。”24日早上8时,陈女士手机美团买菜APP收到推送信息。除了美团买菜以外,她不仅下载了叮咚买菜、每日优鲜等多个生鲜电商APP,还被拉入微信群。“主要是看促销,哪个便宜就买哪个。”

广州海珠区一小区楼下的自提点看见,琳琅满目的货品摆满了货架。自提点老板程女士表示,每到傍晚,人们就会在她的店铺门前排队“领”菜。家住珠江新城的井女士坦言,家附近全职主妇和老人相对较多,逛街买菜是业余爱好,因此周边菜市场和高端商超客流没有明显的下降。

“多快好省”的买菜APP不仅改变了市民的消费习惯,也加速了周边商超、生鲜店的转型升级。

很多上班族线上买菜直接下单,有的平台当天送达,最迟也会第二天收货,节省了去市场买菜的时间。

价格战:首单价优惠后只要一分钱、一毛钱

一毛钱一袋盐,九毛九一斤西红柿,20元一件的牛奶……社区团购平台抢生意的方法很简单——低价。

中新网记者在消费者陈女士的订单中看见,原价9.9元的荔枝新人首单价优惠后只要一分钱、一毛钱的订单更是不在少数。400毫升的胡姬花古法小榨花生油优惠后只要9.9元。而通过“××到家”搜索周围几公里内各大生活超市400毫升的胡姬花古法小榨花生油,发现其零售价都在9.9元以上;在天猫和京东的官方旗舰店,同款产品优惠后的价格也远高于9.9元。

很多社区团购平台为提升老用户黏性以及打压对手,还经常会拿出某款单品推出超低价抢购活动。低价虽好,但买到质量有问题的商品也不少见。陈女士曾在某线上买菜平台下单后,收到已变质了的水果,几番联系线上无果后放弃了维权。

小商贩越来越忙 钱却挣得越来越少

“以前旅游旺季生意好的时候,店里一天流水达四五万元。各大社区团购平台入驻小区后,顾客大量流失。转型做了团长后,我发现,赚的是日均一两百的佣金,亏的是月均一万的房租、水电。”海南省文昌市文城镇的超市老板小罗抱怨道。

一线城市的便利店老板也有同样的烦恼。

王健夫妇在广州经营着一家名为“快乐购”的便利店,往年夏季靠卖饮料利润轻松过万,今年情况有了变化,社区团购平台抢了他的一部分生意。

为了多赚点钱,王健成了三家大平台的团长。让他苦恼的是,以卖一瓶怡宝水为例,便利店利润有30个点,赚社区团购平台的返点只有5个点。“不做也不行,我们这一排底商里,有4位团长,你不做别人做,你连5个点都赚不着。”

十多家上市超市业绩受到冲击

天风证券以红旗连锁、永辉超市等11家上市超市为样本的调查则显示,从2020年第一季度到2021年第一季度,整体营收持续下行。永辉超市、步步高都在最新的财报中提到了社区团购对收入的冲击,坦言在2021年不排除会因此面临更大的经营挑战。而对于社区团购竞争尤其激烈的长沙和武汉地区,步步高和中百超市的可比门店的增长也受到了不同程度的影响。

甚至,步步高董事长王填疾呼:“受社区团购冲击,超市业态到了生死存亡的至暗时刻。今年可能会比去年更难。”美特好董事长储德群、生鲜传奇董事长王卫等也表达了同样的焦虑。

从行业数据调查来看,今年一季度,超市大卖场客流出现大幅下降,降幅基本在两位数左右,有些甚至达到20%-30%,销售额也出现不同程度下滑,其中生鲜受到的冲击最大。

与超市企业下滑不同的是,社区团购平台却做得风生水起。下面这组数据,或许更加直接明了。

1、十荟团日订单最高突破1500万单。

2、兴盛优选目前全国日单量约800万单,最高数据突破1200万单。

3、美团优选的日订单量已经突破了2000万单,日均交易总额在1亿元左右。

4、多多买菜日单量1500万单,日交易额为1.65亿。

5、橙心优选日单量突破1000万单,日交易额过亿。

6、每日优鲜日均用户50万。

7、叮咚买菜日均用户140万。

一增一减,在社区团购面前,不少超市企业难以招架、溃不成军。

专家:社区团购是发展必然

短期会让实体经济感到阵痛

管理学博士、西南林业大学电子商务专业负责人刘晓东表示:社区团购的发展必然会影响实体经济,简单地说,菜市场、小型便利店都会受到影响,销量减少。但这也是社会发展、市场认可的结果,一些陈旧的商业模式被淘汰,是市场经济发展的必然结果。从短期来看,特别是在西南部经济落后地区,实体经济并没有做好充分的应对准备,会受到波及,感受到阵痛。长期来看,希望它能形成实体经济和线上经济互相竞争,相互促进和补充的发展模式,才有利于社会经济的发展。

(大众网·海报新闻综合新华网客户端、广州日报、都市时报、互联网周刊、21世纪商业评论等)

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